事实上，自从离开多伦多之后，伦纳德已经逐渐恢复到了之前的巨星水准。在与勇士队的较量中，他和洛瑞带领球队通过加时赛取得胜利，赢得了被视为“总决赛”的胜利。 “预览”决斗。赛季结束后，猛龙队已经坐稳东部第一，伦纳德也重新回到了MVP争夺者的行列。

随着业绩和记录的增加，也得到了商家的青睐。据雅虎体育记者海恩斯报道，科怀·伦纳德已与New Balance球鞋达成多年代言合同，每年代言费超过500万美元。

此前，伦纳德与Jordan Brand的合同仅为每年50万美元。在今年3月份的续约谈判中，伦纳德的球队希望得到一份4年2000万美元的合同，但最终双方并没有达成续约协议。

美国当地时间28日上午，伦纳德在会上接受采访时表示，虽然双方已经基本达成共识，但还需要选择一个日期来正式签约：“New Balance和我还没有正式宣布任何事情。”而且在会议期间，伦纳德只穿着袜子接受采访。

尽管Jordan Brand还有10天的比赛时间，但从目前的情况来看，伦纳德和New Balance的联手在所难免。换句话说，这样的报价充分展现了New Balance的野心。

毕竟这个价格对于New Balance来说并不低，也越来越体现了他们重返篮球市场的决心。

伦纳德是一个有实力的球星吗？

NBA资深球迷可以想一想，New Balance篮球鞋上一次受到如此关注是什么时候？也许是马刺队的“红曼巴”马特·邦纳。

2013-14赛季，在穿着New Balance三个赛季后，马刺队的马特·邦纳曾在推特上“乞求”一份代言合同，但遭到拒绝。此前，这位马刺前锋只收到了一些赠品。到了2014年1月，重视话题营销的阿迪达斯迅速伸出了橄榄枝。直到现在，不少新生代球迷对New Balance的印象就是邦纳在比赛中跌入谷底时的戏剧性一幕。

确实，之前球场上很少有球员选择New Balance，但现在他们有机会改变世界对他们品牌的看法。

上赛季，新百伦与波士顿凯尔特人队达成合作协议。前者将在波士顿总部建造一座7万平方英尺的训练设施，并将其命名为“奥尔巴赫中心”。这也被视为New Balance进军篮球市场的基础。

到了今年秋天，New Balance开始了对明星的猛烈追捧。他们先后向乔尔·恩比德、凯利·乌布雷和戈登·海沃德提出了报价。如果他们签下海沃德，自然可以更进一步。然而，不幸的是，他们最终没能让这位全明星伤愈归来穿上他们的产品。

位于New Balance总部的“奥尔巴赫”中心

错过了海沃德之后，现在签下伦纳德将是一个很好的机会，哪怕价格非常昂贵——要知道，Jordan Brand 的头号威少的代言费每年也只有 550 万美元。

事实上，伦纳德已经从球迷的视线中消失一年多了。另外，这位情感巨星并不是媒体的宠儿，他的带货能力显然并不理想——可以这么说。好吧，他最后一次更新推特还是在2015年。想想看，现在的“推特狂人”恩比德那时候刚刚加入联盟啊！

不过，如果能够成为New Balance的顶级球员，伦纳德显然会获得更多的空间。 Jordan Brand 此前已与小卡签约多年，只为 2014 年冠军制作了一双纪念球鞋。据业内人士透露，伦纳德和他的团队正在审查潜在的创意机构来管理他的社交媒体账户，以加强与粉丝的互动。

为什么老牌跑鞋主打篮球？

为什么不先看看NB这些年都做了什么？

回顾New Balance的足球历史，进入21世纪第二个十年后，他们开始大举进军足球、篮球等职业运动领域。

2012年，New Balance开始通过旗下“勇士品牌”赞助球队和球员。当时包括波尔图、塞维利亚、斯托克城等知名球队。 2015年，勇士队将资源分配给New Balance。其中，最引人注目的就是上赛季杀入欧冠决赛的利物浦。红军让这个美国品牌有机会在2亿人面前展示自己的面貌。

孔帕尼、费莱尼、纳瓦斯、拉姆齐、纳斯里等球星已被收入囊中

New Balance 与今年夏天宣布重返篮球界的 PUMA 非常相似。他们在全球市场上都受到耐克和阿迪达斯的挤压，如果仅仅依靠单一品类支撑，显然会承受更大的风险。因此，进军足球、篮球市场不仅意味着他们能够占据更大的空间，也有助于他们实现主营业务的增长。不过，现阶段他们还很难真正威胁到耐克和阿迪达斯，他们希望达到站稳脚跟的目的。

除了巨星之外，New Balance也开始在篮球领域站稳脚跟。今年3月，被ESPN预测为明年首轮秀的高中生达柳斯·贝兹利将在2019年1月至3月的重要选秀准备期成为New Balance的“实习生”。

这对于新手玩家来说确实是一个新鲜事。针对NCAA的腐败螺旋，NBA宣布从2019-20赛季开始，发展联盟将为年满18岁但尚未已达到征兵年龄。 “选择合同”，意味着精英高中球员毕业后可以直接加入发展联盟，满足NBA选秀条件后再参加。

达里厄斯·贝兹利的经纪人是里奇·保罗

新秀球员开始在其他领域发挥自己的才能，借助NBA、NCAA等高调故事，New Balance与贝兹利的合作吸引了大学生的关注，成为当时的热门话题。据经纪人里奇·保罗透露，除了100万美元的基本费用外，如果贝兹利进入NBA并满足所有合同条款，他最多可以获得1400万美元。

由此也可以看出，New Balance在篮球领域的策略并不是“明星开路”那么简单。对于篮球事业的长远发展，这个诞生于1906年的品牌显然有着高度的耐心。

New Balance将目光投向中国，但产品仍是命脉

如今家喻户晓的New Balance进入中国仅15年。对于这个品牌来说，他们和大家印象中的其他品牌最大的区别就是鞋舌上的一串数字。

事实上，最初这些数字只是为了帮助店员更轻松地找到仓库中的产品。这些数字后面代表了鞋子的型号和产地。与价格、细节、做工直接相关，因此成为了时尚人士玩的一套。标准。

新百伦早年篮球鞋

高性能运动鞋是New Balance的招牌品牌，也是获得市场青睐的核心因素。足类和篮球无疑是重要的类别。借助近年来的跑步热潮，他们目前在中国拥有近3000家门店。店铺。美国市场研究机构NPD的数据显示，截至2018年6月30日的12个月内，New Balance在功能运动鞋品牌中排名第三，仅次于耐克和阿迪达斯。

从实用的球鞋到被赋予潮流的品牌属性，适应多种场景的New Balance逐渐成为人们生活方式的选择。可以说，继续开拓中国市场是水到渠成的事情。虽然伦纳德因为伤病经历了很多争议，但他的表现已经恢复到了之前的水平，而他目前的签约也开始对New Balance产生积极的影响。

不过，New Balance 面临的问题仍然不少。除了逐渐成熟的国内各大品牌外，耐克、阿迪达斯已经占领了中高端消费市场。最重要的是，New Balance以跑步为主的产品定位始终让他们远离足球和篮球用户。尤其是在中国，New Balance所依赖的跑步用户和粉丝群体严重割裂。

2014年，New Balance的山寨品牌也出现在NBA球场上，而这并不是第一次。

优势在于，在专业跑步的道路上，New Balance拥有以Run Fast、Run Far、RunFit为核心的多条细分产品线。它有6种宽度和2种高度的鞋子设计，可以满足不同脚部的需求。佩戴舒适度类型。未来，这一核心优势或许会来到篮球领域。

“伦纳德”显然会帮助波士顿人开拓更多的市场。真正让New Balance在红海站稳脚跟的还是他们自己。在大力投入足球和篮球之后，New Balance 需要带来更多新能量，尤其是备受球迷关注的设计、制造工艺和签名鞋。后续包括销售、电商、营销在内的球鞋业务也是如此。他们需要答案。

如今，无论能否签下伦纳德，毫无疑问，百年跑步品牌终于下定决心进军职业运动界。你对此期待吗？

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